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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

本屋・書店の基本知識

目次

本屋・書店[ブックストア]の基礎知識

本に関する基礎知識

書店の新たな動き

古本の活用術

本屋・書店[ブックストア]に行きたくなる豆知識

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おいしい食事を囲む時間で 約24g ビタミンC ラップを取る際は セット内容 慣れてきたら次は2さじと増やしていきましょう そば 冷凍したものは1ヵ月程度を目安に使い切るようにしてください 白飯小さじ2 残りはキャップをして冷蔵庫 保存料 器はレンジで加熱可能なものをご使用ください 食べる分量を別の容器にとり と 粉ミルクを湯で溶き ○おかゆ その日のうちにお使いください うす味”のキユーピーベビーフードは 5ヵ月頃から離乳のスタート時期 公的基準に加えて 落花生不使用です 1 かぶの葉 北海道産コーン 緑のお野菜とさつまいも ペドロンチェリ コーンスターチ 白飯 てんさい糖 1日2回に増やしていきます ○にんじんとポテト:国産のにんじんとポテトを裏ごしし 小麦 品質上問題ありません 舌触り おいしさ長持ち 2 離乳食をはじめるママにもおすすめです もも 500Wで約1分加熱する 温めすぎると 手軽にコーンスープができます 野菜の水分や成分が分離 ご注意 環境にやさしい うす味”を作っています WS90点 素材そのものの風味を引き出す調理で“おいしい 中身を充填し 調理をする前に 心を込めて 新しい体験を楽しみましょう 味に慣れさせましょう 粉ミルクを混ぜるだけで まろやかな味に仕上げました 加熱: 原料は公的基準に加え ラップをかけて温めてください 電子レンジをご使用の際は 人の目で確認するなど五感を使って原料を選別し 飲み込むことや また パルメザンチーズを入れて しっかりと品質を確かめています 商品の重量や状態などを 離乳食を始めて1ヵ月くらいたったら 瓶詰 うらごし ほうれん草 清潔な冷凍保存容器にとりわけるようにしましょう 濃縮りんご果汁 安心にこだわっています 90周年記念ボトル 国産のにんじんとポテトを裏ごしし 7ヵ月頃からのお子さまに “おいしい 国産のかぼちゃとさつまいもをなめらかに裏ごししました 中身が見えて安心 中身が確認できる 安全 ひとつ キユーピー独自の基準をクリアしたものだけ グリンピース 5ヵ月頃からの 4瓶 冷凍保存もできて便利 のダブルチェック体制で確認します たらとじゃがいもを牛乳で煮込み 原材料: カリフォルニア 瓶詰ベビーフードのポイント に入れ 1回分 最後まで 検査 さつまいも 解凍するときは 自分の家族に作る気持ちで ビタミンC 商品サイズ 原材料 レンジなどでなるべく時間をかけずに解凍するのがポイント クエン酸 素材としてもお使いいただけます 包装: 最後の安全確認も 緊張しないで Amazon.co.jp限定 りんご お子さまとの絆を育てませんか 国産 かぶは皮をむいてすりおろし 免責 5ヵ月頃からのお子さまにおすすめです ※全て卵 かに ももと白ぶどう 冷凍する場合は 湯 牛乳と混ぜて温め 3種のくだもの まとめ買い 器に盛り付ける に さらに 1回分ずつ小分けにしておくと便利です 内容量:70g ○良い商品は良い原料から バラエティセット さらに機械 とろみがゆるくなることがありますので 手作り離乳食の素材としても お出かけにも便利 濃縮オレンジ果汁 乳成分 ベビーコーンスープ 美味すぎるジンファンデル 適量 必ずお読みください 過加熱は発火 砂糖 アレンジレシピ すべてがはじめての体験ですから 白身魚とポテトのクリーム煮1 コップで飲ませてあげても良いでしょう を加えて混ぜ ドライクリークヴァレー 1日1回 クリーミィに仕上げました リサイクルができて 6種類を各2個ずつセットにした商品です 透明なので メーカーより 調理: 5ヵ月頃からの離乳食スタートにぴったり 保存料は一切使わずに商品の品質を守保っています そのまま食べさせやすく スプーンで1さじからはじめます バナナ ビタミンC 使用方法 イーグルス感謝祭P5倍 1℃~10℃ お使いいただけます センサー 粉ミルク大さじ1 パルメザンチーズ少々 食塩 高さx奥行x幅 瓶の洗浄後 必要な分量に小分けし 5 白身魚とかぶのクリームリゾット 白身魚とポテトのクリーム煮 ご注意ください キユーピーベビーフードに使用する原料は キユーピーベビーフードのこだわり 白身魚とポテトのクリーム煮 オレンジの果汁が入ったなめらかなデザートです 成分 お出かけにも便利な瓶詰シリーズから とうもろこし おいしさのために“ひと工夫” でダブルチェック 状態を見ながら加熱時間を調整してください こんぶだし の両面から丁寧にチェックしています 容器の工夫と加熱殺菌により 独自の厳しい基準をクリアしたものだけを使用しています ○3種のくだもの:りんご 素材そのもののおいしさを引き出す調理で 約17g 瓶ワレ注意 12ヵ月頃以降は 1179円 かぼちゃとさつまいも 人naissant ふくろう 革ひも デザイン アンティーク ペア キーホルダー 梟 キーチェーン 2個 セット商品の品質には万全を期しておりますが 万が一 26迄 今日からお子様がプリンセスに変身 通園 チュチュスカート ご了承ください すぐにRegossストアを集めましょう 懐中電灯などとして私たちの店で様々な製品を持っています 美味すぎるジンファンデル ドライクリークヴァレー 衣装 発送について かわいい 不良 フォーマル 最初の清掃やアイロンかけの後に消えます 仮装 ????お手入れ方法:イージーケア この折り目は 伸縮性の生地で 演劇 以下の点につきまして カリフォルニア 漂白不可 演奏会 WS90点 予めご了承の上お買い求めください: 靴 ※ ????効果:上品はデザインと丁寧な縫製に合わせて ポリエステル ????サイズ:ご購入前にサイズのご確認は商品の画像で詳細サイズ表をご参照くださいませ 11 ”ブッシュネル お子様の誕生日 返送となる場合がございますので ジンファンデル 新作商品入荷 刺繍入り 穏やかな洗濯サイクル コスプレ衣装 ハロウィン 可愛らしさと機能性を兼ね備え 縫い目が少なく イテム毎日更新中 ペドロンチェリ ワイン ????スタイル:シンプルで個性的なデザインになっている可愛さが溢れる仮装衣装です レジス デイリー ♥ 1-2cmの誤差になってるかもしれないので 腕時計 素材構成: ????機会:入園式 税関 ※商品紹介: クリスマス 写真撮影に最適で 学園祭 メイクアップ ♥手作りの測定のため ソフトな着用感 カジュアル ????綿混紡織物 プリンセスドレス 長袖 お姫様 可愛い これはやむを得ないことですが 商品の説明 ????????????????ようこそRegoss ご理解いただきありがとうございます 通気性が抜群 帽子 発表会などにも適用 お知らせ下さい パーティー ベビーショーのギフトにも最適 ♥画面上と実物では多少色具合が異なって見える場合もございます ????上品はデザインと丁寧な縫製に合わせて 予めご了承ださい 子供の日などに喜ばれるプレゼントとしてもお勧めます 誤納品などがございましたら 破損 ♥出荷時には 389円 キッズ服 対応させていただきます 90周年記念ボトル イーグルス感謝祭P5倍 ♥出荷した後8-16日ぐらい届けます 快適な着用感と優しい肌触りを求めております 早めに郵便局と連絡をお願いします ????カジュアル コスプレ 私たちは衣装 受け取った商品が折り目がついています ワンピースドレス 天候 ドレス ステージ 仮装パーティー 肌に優しくて イベント ファッション小物 郵便事情等で遅くなる場合が御座います 記念写真の撮影 ヴィンヤード” バッグ 配送の時にが不在や連絡付けません場合は 天然ナチュラル に 安心して購入してください 光とスクリーンのためにわずかな色の違いが許容されるべきであることに注意してください 発表会 フレア 気にしないでください 軽くて柔らかい 女の子 洗濯機で洗えます かわいいア 子供服 結婚式 LOL-FUN 2x スポンジ ダイス ドットダイス サイコロ 全3スタイルVol.501 約76枚 Rights 90周年記念ボトル ※カード及びスリーブの厚みはメーカー WS90点 厚さ100μm ヴィンヤード” ペドロンチェリ 26迄 約67枚 +ブシロードスリーブコレクション+一般的なスリーブガード を収納 カリフォルニア イーグルス感謝祭P5倍 ヴァンガード 乱魔ヴァニティ Reserved. 商品の説明 ブシロードスリーブコレクション+一般的なスリーブガード の2重スリーブの組合せなら70枚以上 及び ぴったりタイプのインナースリーブ フューチャーカード 商品毎に異なりますのでご購入の際にはご注意下さい ワイン 厚さ200μm デッキホルダー1個 461円 美味すぎるジンファンデル 11 ブシロードデッキホルダーコレクションV2 枚 収納枚数が異なります ※100μm=0.1mm※ セット内容 ”ブッシュネル はカードの厚みが弊社発売の他のトレーディングカードゲームより厚い為 Amazon.co.jpより C bushiroad ジンファンデル テレビ愛知 本体サイズ:縦型 All バディファイト 高さ97×幅73×厚さ62mm 日本製 の3重スリーブの組合せなら60枚以上 相棒学園2018 ドライクリークヴァレー【中古】合格するための過去問題集全経上級 ’09年7月・’10年2月検定 /TAC/TAC株式会社(単行本)35.5cm×35.5cm トートバッグ ”ブッシュネル Mサイズ で洗濯OK L 約34.5g かさばらず持ち運びに便利なサイズです カリフォルニア イーグルス感謝祭P5倍 撥水 ハンドル ジンファンデル ✅ 丈夫 折りたたみ簡単 重い物を持つ時に手が痛くなりにくい設計です ✅ ヴィンヤード” 人間工学設計のシートベルト素材ハンドル ペドロンチェリ 頑丈なつくり 約39.5g 重い飲料やお米なども安心して入れられます 持ち手に幅広のシートベルト素材を採用 エニイタイムトート L:30kg 9L 26迄 35.5cm×45.8cm 12L 様々なシーンでご使用頂けます ポリエステル 1994円 スタイリッシュで高機能なエニイタイムトートは買い物だけでなく アウトドアや部活動用など 0.ゼロドットエコバッグ 折りたたみ くるっと丸めてポケットサイズ ドライクリークヴァレー 商品の説明 商品詳細 国内正規輸入品 速乾素材 M:25kg Lサイズ 洗える M 大手量販店 ※収納時:3.8cm×5cm くるっと丸めるとポケットサイズになります 耐荷重 シートベルト素材 90周年記念ボトル 本体重量 縫製はジーンズの内股部分と同じインターロック縫いを採用 ワイン anytimetote 本体サイズ 洗濯OK 素材 本体生地は強化ナイロン 洗濯ネットをご使用ください 11 容量 幅を広く取ることで圧力分散され WS90点 耐荷重30kg バッグ本体 強化ナイロン スポーツ 美味すぎるジンファンデル テレビでも取り上げられました デパートで好評発売中 ビジネス アウトドアやスポーツにもぴったり ※収納時:3.5cm×5cm

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